1000円を切った新プラレールが大ヒット!

1000円を切った新プラレールが大ヒット!
ZAKZAK2011.10.26
連載:こんな時代のヒット力
http://www.zakzak.co.jp/economy/ecn-news/news/20111026/ecn1110260800000-n1.htm


画像



画像

タカラトミー「テコロジープラレール」

 今年3月、震災直後に発売されたタカラトミー「テコロジープラレール」が爆発的に売れている。10万個売れればヒットといわれるおもちゃ市場で、最初の3カ月で12万個、年内20万個を超える勢いだ。

 「プラレール」は1959年に発売されたロングセラー商品で、「青いプラスチック製のレールの上を乾電池1本で走る3両編成の列車」である。だが、「テコロジープラレール」は、手で転がすと内蔵された発電機によって車両のヘッドライトが“電池なし”で発光し、前に動かすと黄色、後ろに動かすと赤色に点灯する仕組みの鉄道おもちゃだ。

 同社グローバルビークル事業部の東宏幸さんは、開発の理由を「2007年、大宮の鉄道博物館開館以来、鉄道ブームが起こっています。今年は、東北新幹線ではやぶさが走り、九州新幹線も開通と、大きな鉄道ブームが予想されました」と説明する。

 プラレールは、男児のレールトイ市場の中で約90%を占める圧倒的なトップブランドだ。50年以上の歴史の中で、青いレールは地球2周半分発売されている。そのプラレールで、新幹線開通をきっかけに新しいカテゴリーの商品を提案しようと考えたのだ。これまでは電池で動くため外で遊べない。それを「はやぶさに乗りながら、遊べるようにしたい」と考え、電池なしでも遊べることを考えた。

 さらに、これまでのプラレールの列車の価格が2000円前後だったのに対し、テコロジープラレールは980円(税別)。「1000円を切りたいと最大の工夫した」と東さんは言う。

 狙ったのは「普段使いのおもちゃ」だ。1000円を超えると誕生日やクリスマスなど特別な日でなければ、買ってもらえない。だが、これまでの半額近いプライス戦略に対し、「今のプラレールが売れなくなる」という反対が社内で起こった。それに対し、「鉄道ファンの数が広がっている時だから、最初に手にとってもらうプラレールにしたい」と説得した。

 展示会での業者の反応は上々で、注文も順調に入った。だが、3月11日の東日本大震災で東北新幹線は不通に。九州新幹線の開通イベントも取りやめになった。

 「そんな時に、新商品を発売していていいのか」と東さんは思った。しかし、新しいおもちゃを求める声は大きく、3月17日に発売した。民放がCMを流さなかったため、プロモーションはまったくできなかったが、商品が売り場に並ぶと、親子が殺到した。東さんは、「プラレールという商品が持つ、本来のパワーでヒットしたのだと思います」とその光景を振り返る。辛いニュースが流れるなか、人々はわが子の笑顔を求めていたのだ。(村上信夫)


【タカラトミー】プラレール テコロジープラレール TP-01 N700系新幹線 ★電池なしで光る!テコロジーシリーズにプラレールが登場!(4904810396680)
アピタe-ショップ
■お届け・お支払いについて ■在庫区分:センター出荷当店出荷センターより配送いたします。■配送区分:


楽天市場 by 【タカラトミー】プラレール テコロジープラレール TP-01 N700系新幹線 ★電池なしで光る!テコロジーシリーズにプラレールが登場!(4904810396680) の詳しい情報を見る / ウェブリブログ商品ポータル





【タカラトミー】プラレール テコロジープラレール TP-02 E5系新幹線「はやぶさ」 ★電池なしで光る!テコロジーシリーズにプラレールが登場!(4904810396697)
アピタe-ショップ
■お届け・お支払いについて ■在庫区分:センター出荷当店出荷センターより配送いたします。■配送区分:


楽天市場 by 【タカラトミー】プラレール テコロジープラレール TP-02 E5系新幹線「はやぶさ」 ★電池なしで光る!テコロジーシリーズにプラレールが登場!(4904810396697) の詳しい情報を見る / ウェブリブログ商品ポータル





【タカラトミー】プラレール テコロジープラレール TP-03 N700系新幹線みずほ・さくら ★電池なしで光る!テコロジーシリーズにプラレールが登場!(4904810396727)
アピタe-ショップ
■お届け・お支払いについて ■在庫区分:センター出荷当店出荷センターより配送いたします。■配送区分:


楽天市場 by 【タカラトミー】プラレール テコロジープラレール TP-03 N700系新幹線みずほ・さくら ★電池なしで光る!テコロジーシリーズにプラレールが登場!(4904810396727) の詳しい情報を見る / ウェブリブログ商品ポータル





テコロジープラレール04 923形ドクターイエロー
トイザらス・ベビーザらス
てころがしでライトが光る!「テコロジー」がプラレールに登場!手で転がすと発電開始!電池がなくてもライ


楽天市場 by テコロジープラレール04 923形ドクターイエロー の詳しい情報を見る / ウェブリブログ商品ポータル





【タカラトミー】プラレール テコロジープラレール TP-05 E259系成田エクスプレス ★電池なしで光る!テコロジーシリーズにプラレールが登場!(4904810396710)
アピタe-ショップ
■お届け・お支払いについて ■在庫区分:センター出荷当店出荷センターより配送いたします。■配送区分:


楽天市場 by 【タカラトミー】プラレール テコロジープラレール TP-05 E259系成田エクスプレス ★電池なしで光る!テコロジーシリーズにプラレールが登場!(4904810396710) の詳しい情報を見る / ウェブリブログ商品ポータル





【タカラトミー】プラレール テコロジープラレール TP-06 E231系500番台山手線 ★電池なしで光る!テコロジーシリーズにプラレールが登場!(4904810396734)
アピタe-ショップ
■お届け・お支払いについて ■在庫区分:センター出荷当店出荷センターより配送いたします。■配送区分:


楽天市場 by 【タカラトミー】プラレール テコロジープラレール TP-06 E231系500番台山手線 ★電池なしで光る!テコロジーシリーズにプラレールが登場!(4904810396734) の詳しい情報を見る / ウェブリブログ商品ポータル





テコロジープラレール TP-07 南海ラピート タカラトミー(予約:11年12月28日発売予定)【楽ギフ_包装選択】【YDKG-u】
ビッグビィ
商品名 タカラトミー テコロジープラレール TP-07 南海ラピート (予約:11年12月28日発売


楽天市場 by テコロジープラレール TP-07 南海ラピート タカラトミー(予約:11年12月28日発売予定)【楽ギフ_包装選択】【YDKG-u】 の詳しい情報を見る / ウェブリブログ商品ポータル



この記事へのコメント

この記事へのトラックバック